安永会计师事务所最新报告指出———中国人奢侈品消费未来引领全球风潮

    本报上海专电　记者　孙毅蕾　报道：昨天，世界四大会计师事务所之一的安永公司在上海发布《中国：新的奢华风潮》报告。报告认为，中国可能成为全球奢侈品产业在未来数年内的下一个主要增长区域，但奢侈品品牌进入中国仍然充满风险。

    报告公布的数据显示，目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计到2008年，这一数字的年增长率都会在20%左右，之后到2015年，还能有15%的年增长率，届时，销售额将超过115亿美元。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球29%。

    中国奢侈品市场不成熟

    报告指出，尽管发展飞速，但奢侈品在中国还属于新兴行业，市场相对很不成熟。

    不成熟首先表现在奢侈品的消费形态上。在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品。而欧美成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为省时而提供的送货上门服务等等。

    不成熟还体现在购买者的社会地位上。在美国等市场，奢侈品随处可见，甚至在超市里也能买，人们很难根据购买行为来判断财富，每个人都有能力也有可能购买奢侈品。而在中国，奢侈品代表了财富和社会地位。

    另外，国际奢侈品牌进入中国的方式也与众不同。许多国际型公司进入中国都没有采取传统方式，他们更倾向于与本地伙伴合作来建设品牌，在中国的品牌宣传和推广比欧美成熟市场更为复杂。

    仿冒品阻碍奢侈品进入

    安永中国零售及消费品业务主管合伙人李港卫认为，尽管市场处于初级阶段，中国的奢侈品消费却完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这表明了中国消费者对奢侈品的渴望，世界和国内的奢侈品业者都无法忽视这一现象。

    在中国这一充满挑战的、不成熟的市场中，成功并非轻而易举。报告认为，尚没有进入中国市场或意图扩张的奢侈品业者，可能遭遇营业场所承租或置产（建设）成本高昂、销售和物流问题、人员培训困难以及必须克服的文化差异等种种挑战。其中，仿冒对于奢侈品业者而言仍是最大困扰。

    李港卫提醒奢侈品从业者，可以考虑快速更新设计，以阻止仿冒品跟上新品步伐等方法来应对困难。“面对在中国的挑战，应做好长期投资的准备，不要只盯着短期盈利，而要把注意力放在获得尽量多的市场份额。”

    (观宇/编制)