国内首部纯黄金版《周易》被上海大世界基尼 斯总部授予大世界基尼斯之最。（资料图片）

　　尽管这些所谓“绝版”、“限量发售”的“珍藏品”种类不同、名称各异，但由于其自身抹不掉的商品属性，所以卖家的销售手法惊人的相似。概括起来，基本上是四大“忽悠”之法。
　　 一是“忽悠”绝版限量发行、升值潜力巨大。某集邮珍品声称只在全球发行2008册，自称收录了20余枚“文物级”珍稀邮品：其中有“奥运活化石”之称的第一枚奥运邮票，目前全品相的这套邮票市值达十余万元人民币；世界第三枚邮票——英国发行的“红便士”等。广告强调“这些珍稀邮票不仅具有历史研究价值，也具有广阔的升值空间。”某纯金《XX宝典》声称，除每部书耗金68克外，还采用了中华云锦刺绣、天然水晶、意大利纯牛皮箱作为内外包装。《金犬XX》贺岁邮票大系在其广告中特别强调，首枚生肖邮票“猴票”存世100万张，如今已升值了2万倍。而《金犬XX》贺岁邮票大系发行的“名狗小版张”限量发行仅1万张，“升值空间之大，可想而知”。此外，对购买者还将赠送某“著名书法家”亲笔墨宝一幅，据称“其墨宝的价值是每平方尺几千元，收藏价值比您想像的要高出上百倍”。几乎所有的“珍藏品”都煞有介事地宣称：“本地限售XX套（册）”，提醒消费者“欲购从速”。
　　 二是“忽悠”由权威单位出版、监制、检测、保险、公证，以及大博物馆收藏。不少所谓“珍藏品”深恐顾客不买账，便“拉大旗作虎皮”，利用制作和收藏单位的名气糊弄群众。一些国家机关、中央级的出版单位、法律公证部门、金银宝石指定检测鉴定机构、大保险公司、大博物馆及众多国内外知名人士都被列入销售广告之中，让人难辨真假。某金书自称被外交部门选定为国礼，曾在中国国家领导人出访时赠送某某国元首；“该书更是被中国国家博物馆、国家图书馆、中国革命军事博物馆永久性收藏”。某“纯金名画”的广告宣称：“每套藏品都加盖了4枚非常非常珍贵的故宫博物院绝世珍藏印章，这在该院书画制作史上还是第一次，充分反映了国家的高度重视和藏品的珍贵程度，也预示了其不可估量的升值潜力。”“藏品采用三重人民币防伪”，“卷轴及外盒由千年珍稀紫檀木手工雕成”，“每套藏品都有唯一编号，并附有国家权威机构鉴定报告、收藏证书，由公证处逐一公证，毁版发行。”某集邮珍品的广告强调，该邮册“第一次由国际奥委会官方授权制作并监制；第一次由罗格、萨马兰奇、何振梁联袂在中国推出”。
　　 三是“忽悠”销售空前火爆、“突发抢购事件”。据哈尔滨市某报刊登的一条“新闻”（实为广告）称：售价19600元/套的某纯金名画“一经面市，就引起抢购狂潮，全国各地都出现了不同程度的脱销或断货局面，持币待购的收藏爱好者面对发行公告惋惜不已。”“在北京样品也被买走了；在南宁，有的顾客等候三天也等不到一套货；在郑州，顾客一天往发行处打十几个电话催问是否到货。”上海一晚报上的广告称，某售价14600元的黄金浇铸版《XX兵法》“火爆上海”。近日，一位企业负责人一次就购买了10套，收藏者普遍认为更适合商务馈赠。”
　　 四是“忽悠”媒体、名人为其摇旗呐喊。一些媒体违反国家新闻出版总署的规定，在刊登此类“珍藏品”宣传时并不注明其为“广告”。少数社会名流、专家学者、新闻从业人员或不知内中底细，或见小利而忘大义，自觉不自觉地为销售商当起了“托儿”。

12800元金书《孙子兵法》（资料图片）

毛泽东诗词“金书”（资料图片）

《讽刺与幽默》：金书＝金钱？ （资料图片）

　　沈阳市多位营销人员向记者介绍说，在商品经济大发展的今天，以“绝版”、“限量销售”作为某些奢侈品的“卖点”已司空见惯。像一些名牌手表、名牌相机和名牌汽车都不时推出自己的“限量版”，以满足那些富有的追求个性化消费人群的需求。如某国际酒业公司为在上海举办的顶级奢侈品展览量身定制的酒，全球限量生产8瓶，每瓶定价为3万欧元。
　　 但一些接受记者采访的知情人士坦言：与国外著名品牌的绝版限量“极品”不同，国内某些商家在推出“绝版”或“限量”珍藏品时，并没有按国际游戏规则“出牌”，走的是欺世盗名、牟取暴利的邪路。
　　 沈阳一位不愿公开具名的金店员工披露，目前大多黄金书的书页是用工艺金箔制成的。与传统金箔不同，工艺金箔是中间用一层塑形材料，再在上面喷上离子状态的黄金，形成一层金膜。由于金离子颗粒极细，所形成的金膜基本没有厚度概念。与一般的金条、金砖、金首饰不同，制作工艺金箔所消耗的黄金非常少，也很难再回收，完全不具备投资功能。据这位员工说，现在有些“金书”的成本不过数百元，标价却是上万元，可谓一本万利。
　　 辽宁省资深集邮家黄定远指出，现在国内邮票市场发育比较成熟，哪种邮票什么价一清二楚；没有哪一个商家会把价值连城的“珍邮”装在邮册里低价卖出。
　　 著名民间收藏家詹洪阁认为，藏品能否升值取决于多种因素。“买家不如卖家精”，有不少商品越是喊收藏升值潜力巨大，可能越没有升值空间。广东、湖南、辽宁等地的一些收藏界知名人士都坦言，他们对某些所谓“绝版”、“限量发行”的“珍藏品”并不感兴趣。
　　 可以与此成为佐证的是，记者在互联网上查到一家收藏品网站，不少所谓在各地“严格限量发行”的“珍藏品”在这里却全部打折敞开出售。例如，纯金浇铸的某种《XXX开国功勋手迹鉴赏》，原价13300元，而在这个网站只要7800元；号称纯金浇铸的康熙大帝御笔手书《XX经》，原价18000元，如今却是5800元就卖，只相当于原价的三折。一位不愿公开具名的商界人士说，稍有常识的人都会发现所谓“绝版珍藏品”背后的猫腻：没有巨大的利润，他们何苦投入资金四处打广告？假如真的销售“火爆”，限量发行的那几本早就卖光了，还用天天喊？要是升值潜力巨大，为何不自己留着？ 还有一些人士从另一个层面质疑这些“珍藏品”所产生的负面作用。天津市多位政协委员日前大声疾呼，在某些黄金书的广告中已公然声称是“送给政界人士的最佳礼品”，所以要警惕“黄金书”背后潜藏的腐败。沈阳市三台子地区退休工人姜福山在谈到这类“珍藏品”时气愤地说，中央反复强调要建设节约型社会，中国并不富裕，下岗工人、农村贫困家庭还有那么多，亟待社会救助，干嘛允许生产价格这么高的金书、金枪？用这么高档的包装？
　　 据记者了解，目前国内“绝版限量”的所谓“珍藏品”，其商业策划者多是个人或民营公司。由于法律法规的缺位，各种“珍藏品”的审批程序还不健全，商家大多是钻了市场还不规范的空子，造成随意定价，牟取暴利。同时，新闻出版、文化、工商、税务、商业、物价、金融和质量监督等职能部门对这一市场尚缺乏强有力的监管手段。从整顿市场秩序和保护消费者利益等方面考虑，这种局面亟待改善。（完）